이러한 접전의 현장에 해태음료가 색다른 컨셉의 차 ‘차온(茶)’을 개발해 시장 진입에 나선다.
해태음료는 신제품 ‘차온(茶)’ 개발에 있어서 20대의 감성을 담아내는데 주력했다고 한다. 따라서 ‘차온(茶)’은 젊은 감각이 살아있는 패키징에서부터 맛에 이르기까지 타 제품과는 확연히 다른 독특한 개성을 지녔다. 기존 음료들이 가지고 있던 이미지를 과감히 탈피한 모던하고 신선한 이미지, ‘차온(茶)’ 만의 스타일을 제품에 입힌 것이다.
‘차온(茶)’이라는 브랜드명도 ‘차를 마시며 스타일을 켠다’라는 의미를 담고 있다.
신제품 ‘차온(茶)’은 보리, 둥굴레, 현미 ,옥수수 등의 곡물과 녹차를 최적의 비율로 혼합해 맛을 낸 혼합차다. 또한 ‘차온(茶)’은 마시기 부드러울 뿐 아니라 고소한 감칠맛에 독특한 스타일이 살아있는 것이 특징이다.
해태음료는 정우성과 지현우 두 톱을 광고모델로 영입해 2029세대의 감각적이고 세련된 라이프스타일을 그대로 반영한 광고를 통해 그들의 일상 속 자연스럽게 녹아있는 신제품 ‘차온(茶)’을 그려낼 예정이라고 한다.