이번에 발행한 책자는 한국관광브랜드‘Korea, Sparkling’에 내재되어 있는 ‘한국인, 한국문화의 생동하는 에너지’와‘내면의 생동하는 에너지’를 느낄 수 있도록 새로운 한국의 이미지와 다양성과 문화가 제대로 녹아 있는 콘텐츠의 발굴과 이를 활용한 관광상품을 개발하기 위한 목적으로 발행되었다.
총 10개의 메인 테마아래 각각의 스토리텔링 기법으로 풀어놓은 365개의 주요 콘텐츠와 730개의 체험 부가정보를 합쳐 총 1,095개의 콘텐츠로 구성된 본 책자는 2007년도 한국관광공사 해외마케팅전략보고서를 기초로 하여 각 콘텐츠마다 해외 목표시장(Target Market)과 FIT, Group 등 관심층을 표기하여 각 목표시장별 맞춤형 상품개발이 가능하도록 하였다.
주요 콘텐츠로는 한국전통문화에 새로운 가치를 부여하기 위한 '한 스타일(Han Style)' 18선, 최근에 세계자연유산으로 등재된 제주의 당처물 동굴 등을 포함한 한국의 문화유산 22선, 한류 18선, 웰빙&로하스 43선, 체험 마을 17선 등이 있다(세부 목록 참고).
한국관광공사는 이 책자를 국내 주요 인바운드 여행사와 관광공사 해외지사, 관광 관련 기관에 배포하여 관광브랜드인 ‘Korea, Sparkling’에 걸맞는 상품개발에 활용토록 할 계획이며, 향후 외국어로도 번역하여 한국관광브랜드의 확산 및 외국관광객 유치를 위한 상품개발용 핵심 콘텐츠로 지속적으로 활용할 계획이다.